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      化妝品想要人記住必須靠質量說話

      2020-04-29  來自: 香港凈芙雅化妝品 瀏覽次數:111

        化妝品品牌很多,想要人記住必須靠質量說話,現在的化妝品行業,已經不是打感情牌述說品牌情懷就可以賣出產品的行業,少些美麗夢想的空談,多些實際產品來說話,在不斷升級的消費導向和優勝劣汰的市場環境中,營銷主題質量才是硬指標。

          無需置疑,中國未來會成為全球第一大化妝品市場,目前以消費者為主導的市場中,化妝品關注點逐步產生改變,消費者對新產品的好奇以及對高品質的追求,引起通過品牌對銷量的營銷效果越發薄弱,消費者更加推崇新產品、高質量產品,在化妝品OEM加工行業也是這樣,這種專業化分工促進了資源有效配置和讓彼此更專注于自己的領域,化妝品代加工客戶、品牌商能更專注于研發自己的產品和品牌營銷,化妝品加工企業則更專注于自己的制造能力和生產產品品質,產品越優秀越具有市場競爭力。

          現在我國“持牌上崗”的化妝品品牌約4000多家,不過存在規模不大、研發不足、品控不到位的弊端,影響著企業在市場上的發展,外企份額占比巨大的我國化妝品市場,本土企業略顯底氣不足,研發水平不高的問題相當突出。

           國內很多品牌企業重營銷輕研發,仍然停留在“高收入、營銷快、低成本”的思維,沒意識到好品質是吸引消費者選購并在市場上占有一席之地的重要因素,研發和科技及產品的功能和質量是化妝品本質,產品缺乏真正科研技術力量,也難以獲得消費者的忠誠度,只有將產品科研水平提高,將產品品質做好,企業才有更廣闊的前景。

           據了解,國外化妝品企業在國內市場支出極大,亦創造了豐厚的營收,但寶潔、資生堂、歐萊雅等外企,在我國科研機構建設仍有所保留,并沒有真正系統化地將化妝品科研放在中國,很多只是進行整個產品研發鏈中的部分工作,或將國外已經完善的配方拿到中國規模生產。

      我國化妝品企業研發結構并不完善,缺乏協調性和系統性,企業對研發的重視程度不夠,也沒有構建完善的研發平臺,因此化妝品想要人記住,必須依靠質量來說話。

           對化妝品而言,品牌一直為大家所追求,并且以外國品牌為多,畢竟國外化妝品發展時間長,品牌從做工到質量都較好,不過伴隨中國的發展,近幾年各個行業很多品牌嶄露頭角,加強質量上的把控,實現長足發展。


      化妝品

      關鍵詞: 化妝品   化妝品質量        

      香港凈芙雅化妝品

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