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      疫情之下,護膚品企業有哪些“危”與“機”?

      2020-04-17  來自: 香港凈芙雅化妝品 瀏覽次數:130

        

      2020伊始,一場突如其來的“新冠肺炎”疫情席卷全國,目前也正在向全球蔓延。可以看到,在疫情影響下,全國大部分商業中心、實體門店統統關門,中國各行各業正在經受著嚴峻的考驗,護膚品行業也不例外。據國家統計局統計資料顯示,2019年,化妝品零售額增長12.6%,而2020年僅僅1-2月,化妝品類同比下降14.1%。由此可見,疫情之下,護膚品行業收到了何其嚴重的沖擊。可是,反過來想想,疫情帶給護膚品行業的只有“危”嗎?為什么還是有很多護膚品企業在疫情期間銷售額不降反增呢?

      護膚品

      疫情之下,護膚品行業的“危”來自哪里?

      首先,線下門店的強制關閉導致大量非網民客戶的流失。線下門店的關閉對于一些線下直營加連鎖的護膚品企業而言,簡直就是“滅頂之災”,門店關閉,銷售無門,產品和原料都大量積壓,現金流斷裂…… 實力稍強的企業會逐漸向線上線下結合的經營模式轉型,在網絡平臺諸如抖音、快手、電商、小紅書等上尋求出路,以期打開新的銷售渠道,重新獲得市場。然而,一些小型的護膚品企業除非早有線上準備,否則只能是自生自滅。

      其次,對于已經有線上銷售渠道的護膚品企業來說,原料供應和物流能力將成為它們發展的主要限制條件。疫情期間,絕大多數生產型企業都無法正常運作,眾多產品的原材料將無法及時供應,庫存不足、無法發貨是護膚品企業面臨的較為嚴重的問題;另一方面,消費者無法通過店面夠得所需護膚產品,勢必轉向線上,然而此時物流和快遞公司也基本停運,如何快速、安全地將產品送達消費者手中也是護膚品企業線上經營亟待解決的難題。

      護膚品

      說到這里,很多人會覺得護膚品的“危”是正常情況,哪里會有“機”呢?

      小凈認為,作為一個護膚品企業,如果沒有從這次疫情對護膚品行業的影響中看到“機”,那么這個護膚品企業很有可能在即將到來的行業大洗牌中被淘汰出局。

      其一:護膚品行業的銷售模式正在慢慢轉變。

      以前,很多護膚品企業都進行著線下銷售,通過這次疫情,企業銷售渠道的重心將逐漸轉為線上,輔以線下門店。加快線上轉型,深耕線上消費模式,結合微信公眾號、朋友圈、直播帶貨等私域流量池的運作,會讓企業在接下來預期出現的消費者報復性消費的大潮中占得先機。

      護膚品

      其二:消費者的消費習慣已經發生變化。

      高性價比的消費習慣正在慢慢取代以往的“唯品牌是夠”的消費習慣,消費者往往比較傾向于購買平價、高效的護膚產品,對于大肆宣傳的產品反而會按兵不動,以觀其效。也就是說,現在的消費者的消費更趨于理性,沖動“剁手”型消費會急劇下降。

      其三:消費者現在都追求多功能護膚產品,就是具有復合護膚功效的護膚品,這是一個新的消費趨勢,在護膚品行業里,還沒有多少企業有推出過具有多重護膚功效的產品。因此,把握這一點,加大創新力度和科研投入,率先滿足消費者的好奇心理,提供高質量的產品和服務,必定能夠在將來的護膚品市場中獲得優勢。

      其四:國內護膚品市場雖然短期受挫,但仍處于快速增長的階段。而此次的“新冠肺炎”的影響,會讓護膚品行業有一次較大的洗牌,有些小型護膚品企業會被淘汰,這將會為繼續發展的企業釋放更大的市場空間。

      護膚品

      香港凈芙雅化妝品

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